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网络小说除了影视剧、动漫改编 还有哪些“打开方式”?

作者:许旸|时间:2020-03-18 14:30|来源:动漫界|评论数:0|字号:[小] [大]
核心提示:从IP甄选、改编、运营、变现等多层面出发,赋能IP作品,助力网络小说“出圈”,正进一步扩大IP粉丝规模并延长作品的生命周期。

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一部网络小说除了影视剧、动漫改编,还有哪些“打开方式”?今天阅文集团与腾讯音乐娱乐集团合作,将共同开拓长音频领域有声作品市场,人气网文有望制作为长音频有声读物在多平台分发。这也释放出国内头部网文平台深化IP全产业链的重要信号——为优质作品拓展场景,推动内容在不同场景下融合。

“书影漫音游”的IP联动布局和多元变现战略,也被市场证明是有效的。17日昨发布的2019年阅文集团业绩公告显示,去年阅文实现总收入83.5亿元,同比增长65.7%;净利润为11.1亿元,同比增长21.9%,高于此前市场预期。其中,在线业务收入37.1亿元,版权运营收入同比激增341%至44.2亿,以IP为核心的多元变现取得成果,优质内容长期价值的可持续性逐步凸显。

多维度赋能,网文“生命周期”变长

从IP甄选、改编、运营、变现等多层面出发,赋能IP作品,助力网络小说“出圈”,正进一步扩大IP粉丝规模并延长作品的生命周期。

以整合新丽传媒为例,阅文在IP全价值链开发特别是优质内容影视化迈出重要一步。比如《芝麻胡同》《惊蛰》《庆余年》《精英律师》等多部剧集收视率在全国同时段排名中名列前茅。尤其是改编自作家“猫腻”小说的同名剧作《庆余年》人气持续攀升,并再次掀起读者对原著的热情。在书影联动的多场景运营下, 该小说在完结十余年后重登阅文平台畅销榜榜首,收获了350万次推荐及60余万次打赏,实现了IP价值在多场景的融合互促。作为国内男频IP改编的重要尝试,《庆余年》也是以内容为牵引力进行全产业链布局的成功实践,眼下《庆余年》第二季正在开发中。

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版权开发是扩大优质内容价值的主要商业方式,2019年阅文集团来自版权运营及其他的收入同比增长283.1%,至46.4亿元;其中,版权运营业务收入达44.2亿元,同比激增341.0%。期内,2019年阅文向合作方授权约160部网络文学作品改编,涉及影视剧、网络剧及游戏等多种形式,反映出外部市场对优质文学作品的需求持续增长,优质内容商业价值不断提升。

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去年《崩坏星河》《萌妻食神》《武动乾坤》《斗破苍穹》新番在内的多部优质动画作品面世,首部在国内上映的电竞题材动画电影《全职高手之巅峰荣耀》,以及《黄金瞳》《国民老公2》和《淑女飘飘拳》等联合出品影视剧也广受关注;改编的自营手游《新斗罗大陆》在发布后赢得众多奖项。

“2019年阅文持续为用户提供优质的阅读体验,引入了更多新生代潜力作家,提升了内容品质及题材多元化程度,持续培育和壮大文学创作平台和用户社区,进一步发展网络文学生态体系;持续发挥新丽传媒作为行业领先影视剧制作公司的优势,加快推进优质IP的系列化影视开发,深化与文娱行业主要发行方和内容制作方的合作。”阅文集团联席CEO吴文辉表示:发挥优质内容的长期价值是内容产业的核心,以影视剧、动画、漫画及游戏多种形式放大IP价值,为长期可持续发展提供有力的支持。

好故事仍是压舱石,粉丝黏性伴随作品同生长

可持续发展的背后,好故事仍是压舱石,而加强用户运营及增强社区互动,也是提升粉丝黏性与作品共同成长的“高速跑道”。

优质内容作为核心驱动力,阅文作家群、作品数量、作品影响力均持续领先。公告显示,2019年平台入驻作家810万位,作品数量达1220万部,自有原创文学作品1150万部。据2020年2月百度小说风云榜,排名前30部的网络文学作品中,有25部出自阅文平台。优质内容的储备和深度运营使用户规模和用户黏性进一步提升,实现月活跃用户达2.2亿人,较2018年同比增长620万人;其中,阅文自有平台产品的月活用户增长9.4%至1.2亿人。可以说,内容创作多元化及创新带动用户活跃度稳健增长,在不断增加的阅读场景渗透下,“优质内容”继续引领全年业务增长。

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在内容培育与作家梯队建设上,孵化新生代作家,倡导题材多元化,大力推进“新人力作“的平台化培育计划获得显著成效。公告披露,90后新生代作家在阅文白金和大神作家的人数占比达25%,年轻作家与年轻读者进行高频互动、共创,系列举措让作品一诞生就收获大批读者粉丝,具有快速上升的版权运营空间。

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比如“爱潜水的乌贼”《诡秘之主》采用剧情与游戏化方式讲述故事,用户评论数超200万,书中7个主要角色的粉丝群数量近百万。

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平台化培育计划不仅孵化出多部畅销作品,生态内积极倡导内容多元化,通过对若干新内容题材的培育和测试,把握引领当下用户喜好。包括科幻、轻小说、历史以及短篇小说等在内的创新题材阅读流量增长显著高于其他品类。基于用户的高满意度和阅文的交叉推广破圈,去年阅文平台45部文学作品和27位作家获国家新闻出版广电总局、中国作家协会及各省市作家协会授予的荣誉及奖项。其中,《大国重工》《朝阳警事》《地球纪元》《魔力工业时代》《星域四万年》及《燕云台》六部作品入选“庆祝新中国成立70周年”主题原创文学作品。

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与内容创新同步,用户正成为阅文生态重要的参与者之一,推动技术创新及运营优化打造多层次的互动场景。以2018年上线的“段评”功能(用户在阅读时即时发表评论与作者互动)为例,据中国社会科学院发布的《2019年度网络文学发展报告》显示,2019年阅文旗下起点读书用户每天使用该功能的用户占比超50%,边看网文边看“段评”已成用户标配。去年下半年新增的“配音”功能,允许用户选取作品内容配音并上传,其他用户可以对这些配音进行评论,这些平台UGC内容的创造和互动,使得用户社区更加活跃。数据显示,截至2019年12月31日,单部活跃作品的配音数累计达2万条,这些配音下产生了约14万条对配音内容的评论。

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网络文学也在持续“走出去”,加速占领新兴市场。数据显示,阅文旗下海外英文网站及移动平台WebNovel用户访问量在2019年达约3600万,覆盖近700部中文译文作品和88000部本地语言原创文学作品,内容储备较去年大幅增长。


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